【市场消费】家居市场消费潜力巨大 海澜之家等服饰品牌跨界家居

    家居市场消费潜力巨大 海澜之家等服饰品牌跨界家居

据了解，截至11月11日零点，天猫双十一的成交额已突破2135亿元，2018年天猫双11的销量再创历史新高。

其中，居然之家、红星美凯龙、顾家家居、全友家居等家居品牌相继跻身“亿元俱乐部”，不难看出，家居市场依然有着巨大的消费潜力。

不仅如此，veromoda、mjstyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的服饰品牌，也迅速赶上了这波跨界家居市场的潮流。

面对当前消费者从外在型的消费渐渐转变为“取悦自我”，服饰品牌跨界做家居的本质是什么在这样激烈的竞争中，传统的家居品牌又是如何寻求创新与突破的从实用主义到美学时代服饰品牌跨界家居的本质是流量共享一方面，当代年轻消费主体紧跟时尚潮流，“小而美”的家居市场有着巨大的消费需求，从而更新速度快、款式丰富的“快时尚”品牌、服饰品牌纷纷跨界到家居领域，打造大众消费者可承受消费范围内的轻型家居。

“快时尚”服装品牌引领家居新潮流较早开始做家居的“快时尚”帝国zara，在2003年就推出了zarahome，并于2011年进驻中国，截至2017年底总共在国内新增35家门店，目前已发展成较为成熟、知名度较高的家居品牌。

今年上半年，dolce&gabbana联合了意大利电器品牌smeg推出了装置艺术“divinacucina”联名系列，包含维多利亚风格的炉灶、抽油烟机和fab28款冰箱，延续了dolce&gabban热情奢华的风格。

从“大家居”到“大消费”传统家居品牌如何突围在当前家居市场环境中，一方面除了服饰品牌争先恐后地进军家居市场，其他品牌诸如宾利汽车、京东阿里等电商也热衷于跨界，从而给传统家居品牌形成了不小的冲击;另一方面，传统家居企业在面对日益高涨的成本、消费升级对品牌及用户体验要求更高等问题下，“大卖场+专卖店”的营销模式已无法满足消费者的需求。

从1.0时期的家居一条街、2.0时期的地方性家居商城，到3.0时期的连锁家居商城。

再到家居4.0的智慧连锁家居商城，传统家居品牌逐渐从以购物为主的“大家居”卖场，朝着集消费、体验、服务于一体的“大消费”泛家居平台发展。

不论是北京金源店的数字化升级，还是重装启幕的居然之家天猫智慧家居馆1.0，都打破了以往的家居卖场运营模式，充分利用其数字化能力和大数据能力，实现了为商户的赋能。

在曲美京东之家北五环旗舰店中，除了传统的家居生活购物卖场，还设有世界知名餐饮品牌cupone的500㎡绿色餐厅、乐高儿童游乐区、新晋网红打卡圣地，不仅如此，还引入了ai、ar、vr、take等20多项黑科技。

在新零售方面，居然之家与盒马鲜生跨界牵手，其首个门店正式落地居然之家顺义店，据了解，该门店在7月28日试营业首日，就吸引了大批附近的居民，当天成交量突破了50万元。

不仅如此，2017年富森美主打“快活”营销，除传统折扣外，还上演了灯光秀、情景间体验、手绘、网红、直播、甚至公司高层搞怪视频元素等营销活动，致力于进入年轻消费群体的市场。

瓷砖相关b2b市场住房市场新市场消费热点消费驱动消费能力,本资讯的关键词:市场消费服饰品牌zara海澜之家跨界家居家居市场家居品牌线上线下home201潜力